Знаки припоминания. Былинки

«Я – поэт, зовусь я Цветик, от меня вам всем приветик»

Реклама – не только двигатель торговли, реклама – яркий показатель нашей любви к родному языку. Или нашей безграмотности. Ты уже и не замечаешь лезущих в глаза и уши зазывал торговли любым товаром, но мозг все равно фиксирует и запоминает увиденное и услышанное.

Я очень неравнодушен к поэзии, а так как от рекламы все равно деваться некуда, я решился на небольшое исследование, используя и свои, и интернетские наблюдения, благо денег на это не надобно, потребно лишь время и внимание. Итак, приступаем: «Если ты уже мужчина, выбор твой – она, машина!» Для начала неплохо, правда, возникает вопрос: а что, женщинам такой выбор не по карману? Вон их сколько разъездилось… «Лондаколор – он удивляет всех. Попробуй раз, всего лишь раз, и гарантирован успех». Тут непонятно, что за продукт и с чем его едят. Переходим к предметам дамского туалета: итальянские колготки “SISI” - названо простенько и со вкусом (для итальянцев). Или: «От Парижа до Находки Омса – лучшие колготки». Здесь автору повезло на рифму; осмелюсь предложить еще топоним: «… до Чукотки». Недурно. Но как-то не тянет умываться с помощью турецкого мыло «Дуру» - хоть бы не поленились перевести; наверное, это что-то романтичное…

Опозорились наши северные друзья из Финляндии: фирма по производству мясопродуктов называлась Porti. Наше ухо слышит глагол «порти». Рекламная песенка фирмы звучит так:

Porti колбаски и Porti сосиски,

Porti сардельки, бекон, ветчина.

Все это можно купить в магазине.

Свежесть и качество Porti всегда!

Или такой перл: Новый «Миф-Универсал» сохраняет капитал!»

Вы, конечно, подумали, что это реклама солидного коммерческого банка. А вот и нет – это стиральный порошок.

Попытки рифмовать рекламу очень заманчивы: в случае успеха прибыль потечет рекой. Вот привязался ко мне и крутится в голове неизвестный «Виль-биль-дан», - и избавиться от него не в моих силах.

Реклама происходит от латинского слова reclamare – «громко кричать» - и существует столько, сколько существует торговля. Чем веселее зазывал покупателей купец, тем лучше шли у него дела. В XVII веке к торговле, как и в прежние времена, относились как к недостойному занятию. Поэт Симеон Полоцкий (1629-1680) называл купцов «лютыми сынами тьмы» и в своих стихах обличал их многочисленные грехи. Главным из них он считал несоответствие рекламы качеству продаваемого товара:

Второй грех в купцех есть лживое слово,

еже ближняго в вещех прельстити готово.

В.Гиляровский в книге «Москва и москвичи» рассказывает, как завлекали в лавки готового платья на Старой площади в Москве:

«И здесь, как же как на Сухаревке, насильно затаскивали покупателя. Около входа всегда галдеж от десятка «зазывал», обязанностью которых было хватать проходящих за полы и тащить их непременно в магазин, не обращая внимания, нужно или не нужно им готовое платье.

- Помилте, вышздоровье, - или, если чиновник, - васкобородие, да вы только поглядите товар.

А если удастся затащить в лавку, так несчастного заговорят, замучат примеркой и уговорят купить, если не для себя, так для супруги, для деток или для кучера… Великие мастера были «зазывалы»! (М.,1983, стр.67).

Сухарев рынок!

Сухарев рынок!

Мутное море

Людских песчинок…

«Махорка! Махорка! Махорка-крупчатка!

Во рту горько, на сердце сладко!»

«Чудесный мех! Замечательный мех!

Даже в Париже имел успех!

Мех не надо искать в Париже,

Взять у меня – гораздо ближе».

«Эта пуговица тверже льда.

Пришивается раз, однако же навсегда»…

Александр Безыменский

Вплоть до начала Серебряного века поэзия и реклама не соприкасались. Здесь ярко проявил себя гений Игоря Северянина, который рекламировал, справедливости ради, не «ананасы в шампанском», а богемный образ жизни:

Десертный хлеб и грезоторт

Завершает редко пир

Бламанже.

Воин, бывший на часах,

Отдыхает, сняв мундир,

В неглиже.

Жемчуг в нитках и вещах

Покупает ювелир

Фаберже.

И лишь однажды русская реклама прибегла к помощи настоящего профессионального поэта; Владимир Маяковский и здесь развернулся во всю поэтическую мощь:

Каждому нужно

Обедать и ужинать

Где?

Нигде кроме

Как в Моссельпроме.

Любым папиросам

Даст фор

Герцоговина Флор.

Дождик, дождь, впустую льешь,

Я не выйду без галош.

С помощью Резинотреста

Мне везде сухое место.

К слову, часть «собратьев по перу» обвинила поэта в слишком утилитарном понимании места и значения поэзии в жизни. Илья Сельвинский писал:

Маяковский! Вы увенчанный лаврами

Мэтр и меж поэтов туз,

Как-то за Вами я поплетусь

В малярном деле торговой рекламы?

Время великих, к сожалению, кончилось. И их место сразу заняли «стихи», которые я вывел в заголовок. Подобные вирши становятся частью массовой культуры, они всасываются сознанием, становясь частью нашего лексикона, вобравшего в себя немыслимое количество блатных, глупых и просто неграмотных слов и выражений. Русское культурное поле зарастает словесным сорняком.Ощутили себя господами, что ходили вчера за стадами. И теперь забирает кондрашка: «Петроградка», «гостинка», «апрашка»… Раиса Вдовина, СПб.

В разрисованной клетке лифта

Не сбежать от культурных знаков,

От рунической готики шрифта –

Злобы с запахом аммиака.

Слава Богу, путь вниз недолог.

Лифт открылся – я вновь свободен.

Но культура сипит: «подонок,

Я тебе еще дам по морде»….

Это – радио из машины.

Это – слоган на перетяжке.

Нам давно оседлали спины

Раскультуренные барабашки.

Мы им служим – и как вдохновенно!

Ради места в общей клоаке.

И ложатся вокруг на стены

Поражения нашего знаки.

Андрей Карпов